hq环球国际娱乐中心·市场并不缺MPV,为何就吉利嘉际能一鸣惊人?

来源: 匿名 2020-01-11 17:05:49

hq环球国际娱乐中心·市场并不缺MPV,为何就吉利嘉际能一鸣惊人?

hq环球国际娱乐中心,要说发展速度,估计没几个中国车能与吉利媲美;说到品质,吉利也能领跑中国品牌汽车;而在产品多元化的层面上,吉利再次给到我们惊喜。

日前,吉利旗下首款mpv正式定名为“嘉际”。由此,嘉际开启了吉利全新的产品谱系,拉开了吉利mpv战略的序幕。

从新车命名上,不难看出吉利嘉际的定位。“嘉”,既代表“渐入嘉境,嘉倍出众”,又与“加”、“佳”、“家”同音,表明其多元化、高品质,以及家庭定位;“际”,可理解为邂逅生活中的美好际遇。

在今年前8个月取得销量破百万的成绩之后,吉利汽车在9月份依然高速奔跑。前9个月的增长率高达37%,轿车和suv两大板块都取得旗鼓相当的成绩。

在中国品牌范畴内,像吉利这样兼顾高速度和高质量发展的车企已不多,但吉利并没有安于现状,如今他们要进军此前从未涉足的mpv领域,必然是有备而来。能做到轿车、suv和mpv市场“三驾马车”均衡发展,是多少中国车企的愿望。这次,吉利就要去实现它。

谁说mpv一定要土肥圆

在过去很长一段时间里,高端mpv车型一直被合资品牌垄断, mpv在人们心中的形象已根深蒂固——外观敦厚、尺寸偏大,功能性倾向过重,整车调性与年轻人的喜好毫不沾边。因此,同为7座车型,相当一部分消费者依然会选择实用性稍低但造型更吸引的suv车型。

然而,mpv只是一个大类,并没有固定的尺寸和定位要求,要让mpv获得更强的生命力,必须融入更多消费者喜欢的元素,而吉利嘉际正是朝着这个方向出发,它瞄准的绝非那些商务用途的用户,而是追求多元化用车体验,并且注重品质和品味的新一代消费者。

颠覆传统的颜值,是吉利嘉际的杀手锏

在mpv领域,吉利是一名后来者,但他们对市场的洞察能力绝对是行业领先的。因此,在打造旗下首款mpv时,他们将在轿车、suv上的成功经验融入其中。根据此前曝光的外观信息,吉利嘉际抹掉了传统mpv的累赘线条,转而采用更时尚化的设计,这对消费者来说是最有吸引力的。

前脸的星河回纹前格栅保持了家族化设计,中网与两侧大灯相连,拉伸了视觉上的宽度,尾灯的造型与博瑞ge相似,同样采用了交叉光带式设计,点亮后辨识度很高。在车身侧面,飞箭式a柱与锋锐流线车身搭配,车身前半段显得冲击力十足,加上悬浮式车顶的衬托,整车的轮廓感十分突出。

在吉利嘉际身上,能找到很多吉利现有车型的设计元素,这反映出吉利在设计上的进步。作为一款mpv,要呈现出美感,往往比同级的suv或轿车更难,设计总要为功能性让步,但吉利嘉际能将suv和轿车的元素都融入其中,让其既有轿车的速度感也有suv的力量感,这说明了吉利整个家族化设计方案都是成功的。

瞄准家用高端mpv,嘉际一面世便是领军者

一款既有颜值,又不输实用性,而且注重品质感的mpv,在当今市场上是很有杀伤力的。

长期以来,mpv的销量主力都集中于10万以下和20万以上两个区间,但这种两极分化的现象将要结束。据统计,在今年上半年国内mpv总销量同比下滑了12.6%,其中销量占比最大的低端mpv跌幅最大,这与上汽通用五菱、长安欧尚等mpv大户将精力转投suv密切相关。

另一方面,像别克gl6、比亚迪宋max、途观l等10-20万级别的家用型mpv成为新的增长点,这类车型虽然市场占比不大,但销量增速很快,今年上半年的增长率已达到40%以上。这与二胎开放、老车升级置换,或家庭添置第二辆车有很大关联,是消费者选择的结果。

在消费升级的大环境下,mpv市场在悄悄地进行结构调整,正以一种更理性的方式来实现升级。低端的或是偏重商务的mpv车型已不再是热点,唯独倾向家庭用途的高端mpv才是市场的新宠儿。

因此,吉利的首款mpv,并非单纯为了填补产品空缺而来。无论从时机还是定位上看,吉利嘉际都抓得很准。它没有采用低质低价的方式来吸引眼球,也没有盲目地追求大尺寸高定位,而是抓住了家用高端mpv的发展大潮,将精力集中于设计感和品质感的营造,这是10-20万级别家庭消费者最为看重的东西,也是带领吉利嘉际成为细分市场领军者的关键。

“三驾马车”到齐,未来的吉利更值得期待

今年1-9月,吉利汽车累积销量达到1,136,858辆,在销量突破百万之后,继续保持强劲的增长势头。高速度发展已让吉利获得“中国品牌领军者”的定位,除此之外,吉利也一直在思考如何打造更精品的车型。

在轿车和suv领域,吉利的“精品车战略”已得到肯定,随着吉利缤瑞、缤越等新系列车型的推出,我们除了看到吉利产品的快速更替之外,更看到吉利在设计、性能、品质、智能化,以及市场洞察力方面的进步。也就是说,吉利的前进步伐不但注重于规模和速度,更强调全维度体系能力的提升。

在这样的节奏带动下,即便初次进军mpv领域,吉利也能营造出一鸣惊人的效果。吉利的首款mpv在最合适的时机推出最合适市场的产品,其实是一个成熟车企的表现。

在吉利嘉际加入之后,吉利已完成了轿车、suv、mpv“三驾马车”同步发展的布局,一个更完善、更成熟的吉利已呈现在面前。而我们更期待的,是吉利将如何孕育这款潜力无限大的新车,让其发挥出撼动整个mpv市场的实力。

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